营销调研：应用导向（第6版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

出版社: 中国人民大学出版社
原作名: Marketing Research： An Applied Orientation
译者: 熊伟 / 郭晓凌
出版年: 2020-10-1
页数: 604
定价: 76.50
装帧: 平装
ISBN: 9787300277523
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书名：营销调研：应用导向（第6版）（工商管理经典译丛·市场营销系列） 作者： 出版社：中国人民大学出版社 译者：熊伟/郭晓凌 出版日期：2020-10-1 页数：604 ISBN：9787300277523

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书籍简介：

内容特色本书为国际上经典的营销调研著作，被翻译成多国语言，为全球众多高校广泛选用。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的**趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例等，充分展现了调研的实践性。第六版进一步突出了本书的应用导向和体验式学习的特色：Ÿ新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。Ÿ新增概念图。每章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了这些概念的流向和它们之间的关系。Ÿ新增戴尔连续案例。该案例采用了实际的问卷和一家著名调研公司收集的真实数据籍此可以发现各章内容之间的联系，从而了解营销调研全过程。Ÿ新增批判性思考案例。新增美国偶像、芭斯罗缤冰淇淋和阿克伦儿童医院三个综合性案例，案例的设计围绕着调研原理、教学要求、苏格拉底式提问、批判性读写、深层次思考等提出的评价标准。Ÿ更加强调SAS。相关的章节包括了专门的“SAS学习篇”和“SPSS窗口”，说明了运行SAS和SPSS的相应程序和步骤。